美邦退市危机解除,但困局难解?

来源:侃见财经

股价大涨难掩美邦服饰的经营之困。


短短4个月的时间,“不走寻常路”的美邦服饰就从一只濒临退市的绩差股,摇身一变成了A股纺织服装行业的大牛股之一。


根据数据统计,在4个月前的2月5日,美邦服饰的股价最低一度跌到了1.12元,距离1元的“退市线”仅仅只有一步之遥;不过,随着国内新疆棉事件的爆发,美邦服饰变成了事件的受益股,股价随之大涨,如今股价已经涨到了4.27元,较2月的最低点涨幅达到了280%,退市的危机也已经解除。

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不过,虽然股价大涨,但美邦服饰经营困局却仍未解决。

根据媒体报道,就在这两年内,美邦服饰的多家门店由于经营不善已经停业或者倒闭,其中位于广州北京路的超2000平米的大型门店更是在去年宣布关门;而根据年报数据显示,美邦服饰业绩已经连续两年巨亏,2019年亏损了8.25亿,2020年亏损了8.59亿。


作为国内曾经的国民品牌之一,股价大涨但经营困局难解,摆脱了退市危机的美邦服饰又该何去何从?

从迅速扩展到如今门店不断关闭

说起美邦服饰的发展史,2012年是一个分水岭。美邦服饰成立于1995年,由裁缝出身的周成建在温州创立。

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前期美邦服饰之所以能获得成功,很大一部分原因归功于其独特的经营策略。生产大部分都分给了外包,自己只负责设计和品牌运营,资产较轻。

不仅如此,美邦还将直营模式和加盟模式相结合,达到快速扩张的目的。

就是凭借着这一经营策略,短短十年时间,美邦服饰的门店数就突破了1000家,2015年,美邦的门店数达到了1260家。


2008年,美邦服饰顺利登陆深交所,创始人周成建更是因此成为了当年胡润中国服装富豪榜的冠军。


在上市之后,美邦服饰的发展继续顺风顺水,门店也是继续扩展,最盛时一度突破了5000家;直到2012年后,美邦服饰的转折点出现了。


随着电商的崛起,线下服装品牌遭到了强烈的冲击,再加上一大批像ZARA、优衣库等国际品牌开始陆续进入中国市场,美邦服饰的业绩开始下滑。


在2011年时,美邦服饰的营收为99.45亿,仅相差0.55亿就能达到百亿营收的目标,净利润为12.06亿;到了两年后的2013年,美邦服饰的营收就大跌了17.03%,仅为78.9亿,净利润大跌52.27%,仅为4.055亿。

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而这不过是开始,随后的8年时间里,美邦服饰的业绩一路下滑,到了2020年,美邦服饰的营收仅为38.19亿,还不及9年前营收的一半,净利润更是亏损了8.594亿。

而据媒体报道,在去年年底,位于广州北京路的超2000平米的美特斯邦威北京路店宣告关门,昔日的服装巨头走到今天这一步着实让人唏嘘。

股价大涨难掩背后经营之困

近期,受到新疆棉事件的影响,美邦服饰的股价开始大涨。


在2021年的2月,美邦服饰的股价最低一度跌到了1.12元,距离一元的“退市线”仅有一步之遥,新疆棉事件爆发后,美邦服饰从一只濒临退市的个股摇身一变成了受益股,股价随之大涨。


根据数据统计显示,目前美邦服饰的股价已经来到了4.27元,较2月份的最低价已经上涨了280%,也摆脱了退市的风险。

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然而,在股价大涨的背后,美邦服饰的经营却仍未见起色。

根据资料显示,目前美特斯邦威旗下有五大品牌,主打性价比的Meters/bonwe、中高端线ME&CITY、慢生活品牌CH’IN褀、Moomoo和米喜迪童装,而这5个品牌,目前都面临着定位不清晰、款式老旧、缺乏市场竞争力等问题。


有消费者直言,在越来越多服装品牌可以选择的情况下,美邦服饰已经不再是其选择之一,即便是进入门店挑选,很大一部分原因都是为了情怀。
除此以外,即便在新疆棉事件爆发的一季度,美邦服饰的业绩也未见起色,其2021年一季度营收仅为7.974亿,营收甚至比受疫情影响的2020年一季度还低了1.2亿;虽然净利润转正,但扣非净利润仍亏损1.688亿,实际上仍未走出亏损的困局。

转型国潮,美邦服饰“尚能饭否”?

近两年,国潮风席卷了整个服装行业,许多转型国潮的企业都尝到了甜头。


例如安踏和李宁,在转型国潮后,股价都出现了大幅度的上涨,其中安踏体育的股价在近两年时间大涨了129.22%,李宁的股价则在近两年时间大涨了218.38%。


而美邦服饰自然也嗅到了国潮背后的机会,开始转型国潮风。

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据媒体报道,在2019年,美邦服饰以“国潮青年不佯装”为话题,推出一系列工装风服饰;而到了2020年,美邦服饰更是推出国粹、中华博物馆系列服装以及衍生系列服饰“中华美邦”主打原创文化潮流,并官宣知名说唱歌手Rich Brain成为中华美邦系列的代言人。

不过,美邦服饰的这一转型并没有取得很好效果,除了业绩依旧低迷之外,其国潮系列的t恤也卖得并不好,部分产品更是被网友质疑抄袭李宁。
作为昔日的国民品牌,美邦服饰现状让人唏嘘。


虽然在股价大涨后摆脱了退市的危机,但股价炒作只是一时,真正要远离退市的风险还需要走出经营的困局才行,而这也是美邦服饰不得不直面的挑战。